融创莫干溪谷：田园综合体的IP建设

本埠城乡客户部 2018-10-03 14:44

莫干溪谷是融创旗下开创性的田园综合体农旅主题小镇，小镇IP的形成是营造团队特别注重的顶层设计内容，本埠在基于地缘与资源的研究后提供了一套获得认同的IP体系。

德清莫干溪谷小镇IP策略

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节选自本埠莫干溪谷策划研究第二阶段报告（2017）

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绿城诚园市场调研与产品定位研究

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安吉玉园定位：高层多层住宅细分市场数据基础

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2015上半年度安吉房地产市场研究报告

安吉房地产市场专项调研“学区及学区房”专题，内容为安吉玉园产品定位报告的节选，本埠城乡完成于2015年。

安吉学区房市场调查

媒体监测—投放走势：1-6月在安吉新闻报上，各楼盘报广媒体投放总频次178次，同比下滑28.5%。本埠广告市场研究部。

2015上半年安吉房地产项目媒体投放监测调研

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玉园产品定位：安吉小户型市场专项调研

安吉城投集团、绿城佳园联合开发项目安吉玉园前期定位研究，房地产一级市场、二级市场供求关系及细分产品的供应、成交及库存分析等。

安吉玉园产品定位的宏观市场数据依据

长周期分析：商品房新增存量面积逐年递增，销售速度逐年递减。2013年以来房地产市场开始进入新常态，虽然近期的一系列政府救市的利好政策，仍然改变不了以市场为导向的房地产市场发展

2014年11月份安吉房地产市场月报

安吉热销及重点在售房地产项目调研分析，对微观竞争性市场的研判是绿城安吉玉园完成产品定位的基础依据。

房地产微观竞争市场，安吉玉园产品定位基础